空气净化器高端化趋势明显 价格跟涨门槛高
近年来，随着消费的不断升级以及人们对健康环保意识的逐渐增强，作为舶来品之一的空气净化器行业也逐渐火热了起来，加之随着互联网、3C厂商等的纷纷抢滩，促使了空气净化器行业高端化趋势明显，然而，在空气净化器行业高端化产品迎来爆发点背后，价格的“高冷”却将广大普通消费者拒之门外。
众多周知，继2015年年底空调净化器市场迎来爆发式增长之后，今年以来空气净化器市场更是表现不俗。据Gfk大中城市零售监测数据显示，得益于一月份市场增长的贡献，一季度空气净化器线下市场零售额同比增长36.6%。而据业内人士预测，2016年第二季度，受到网络购物节的影响，空气净化器市场的增长仍然值得期待。
而其中，最值得期待的就是空气净化器市场的高端化趋势增长较为明显。据数据显示，2016年一季度中国5000元以上线下市场金额占比达到38.8%，较去年同期增长了5.4个百分比。而相对于高端市场，低端市场并不太乐观，一季度3000元以上的在线市场占比达到46.7%，同比增加14.1%个百分点，中高端产品开始逐步向在线市场渗透。
而与此同时，编者在线下空气净化器实体店发现，二、三线城市的专卖店明显增长，价格几乎稳定在4000-7000元之间。此外，编者还在京东、淘宝、天猫等电商平台上发现，空气净化器产品不仅网店增多了不少，而且，种类也多了不少，多数以高端品牌强效功能、高质量耗材硬件、智能软件以及跨界功能的吸引。
譬如，主打高端空气净化器“大CADR”、“高CCM等级”、“高密度滤网”以及“附加功能”更成为重要考虑指标。众多周知，CADR值与CCM值被新国标列为衡量空气净化器性能最重要的两项指标，其值越高，产品性能越强，因此，主打高端化的产品在市场上表现较为抢眼。
然而，就在空气净化器高端化趋势明显的背后，价格也跟着“高端”起来，这样一来，间接地将广大普通消费者拒之门外。据最近数据显示，今年6月份，空气净化器市场均价达6675元，国内品牌均价普遍在800-2000元之间，而外资品牌更是达到万元以上。
对此，业界专家表示，之所以会出现这样的局面，一方面是因为随着消费的不断升级，消费者的购买意识被唤醒，随之空净市场的规模也越来愈大，另一方面，虽然相对于其他环保产品，空气净化器产品价格过高，但是出于健康环保的意识，消费者越来越能够接受高价格的空气净化器产品，
首先，从消费者的角度来看，虽热随着年轻一代消费群体的逐渐崛起，并逐渐成为市场主力军，他们对家电产品的品质与质量提出了更高的要求，高性能、高能效、高智能化的空气净化器产品虽然，但是过高的价格也导致了他们望而却步。
其次，从空气净化器厂商的角度来看，虽然从目前来看空气净化器市场蓝海一片，也引发了众多厂商纷纷入驻，但是一味地追求价格上的高端，不仅影响了广大普通消费者的积极性，也直接影响了整个空净行业的未来发展。
最后，从整个空净行业的发展趋势来看，目前行业发展还不成熟，尤其是在研发、技术、设计等等，这样一来就很难让实现消费者一站式购买的体验，因此，要想成为家庭标配恐怕还需要很长一段时间。因此，对于厂商来说，未来，在适度定价的基础上，生产高性价比的空净产品至关重要。
对此，编者认为，虽然目前从整个空气净化器行业来看，短时间内出于爆发式增长的模式，但是由于厂商过度了追求价格的高端化，直接导致了将广大普通消费者拒之门外。因此，未来，对于空净厂商来说，应该在逐渐缩减成本，适当定价的同时，生产出更多高质量、高性能、高性价比的产品，只有这样，才能进一步拉大广大消费者的需求，也只有这样，才能更好地站立于市场。
原标题：空净厂商纷纷抢滩高端市场无奈价格“高端”成鸡肋？
